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廣告策劃工作內容主要包括創意、文案、構思整體框架、協助廣告制作、媒體計劃、市場定位、市場調查、制定預算、監督執行和效果評估等。
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廣告策劃需要研究和解決廣告運動中一些設計戰略性、全局性、長期性和方向性的問題，它不僅是一門科學，還是一門藝術。
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廣告策劃需要按照廣告主的營銷計劃和廣告目標，根據市場調查，然后再制定出一個和市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并進行評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供一個良好服務的活動。