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匿名用戶
2022-07-11
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2023-12-29
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2022-07-11
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2022-07-11
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2025-05-30
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2022-07-11
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2025-04-28
匿名用戶
2022-07-11
匿名用戶
2022-01-13
根據(jù)故宮公布的數(shù)據(jù)，其40%的觀眾在30歲以下，24%的觀眾年齡在30-40歲，17.5%的觀眾在40到50歲。也就是說，80-90后的人們已經(jīng)成為了故宮博物院的主要受眾。在此背景下，故宮需要更多“有意思”的東西來持續(xù)吸引新老粉絲。不過，從運(yùn)力來看，目前故宮的開放時(shí)間分為淡旺季，每年4月1日至為10月31日為旺季，終止售票時(shí)間為16：00，停止入館和閉館時(shí)間為16:10和17:00，11月1日至3月31日為淡季，終止售票、停止入館、閉館時(shí)間相對(duì)提早半小時(shí)。在觀眾不斷增多的背景下，已有的運(yùn)力已經(jīng)難滿足攀升的需求。前不久天氣預(yù)報(bào)稱情人節(jié)當(dāng)日北京將有大雪，也因此吸引了大批了游客前往故宮欣賞雪景，但當(dāng)天的門票早早便售空。從此前的“貨難買”到如今的“票難求”，故宮需要提高其擴(kuò)容的能力，打開剩余的市場(chǎng)容量。
匿名用戶
2022-01-13
這是故宮博物院建院94年來第一次舉辦燈會(huì)，也是紫禁城古建筑群第一次在夜晚被大規(guī)模的點(diǎn)亮，更是第一次在晚間免費(fèi)預(yù)約對(duì)公眾開放。多個(gè)第一次的疊加影響，以及故宮品牌IP的背書，為本次活動(dòng)增添了不小的新鮮感，也因此掀起了一波搶票熱潮。俗話說“過了十五才算過了年”。對(duì)于許多商家來說，元宵節(jié)仍是一本生意經(jīng)。近些年來，也有不少人將元宵節(jié)打造成“情人節(jié)”的趨勢(shì)。因?yàn)樵诠糯挥性谠?jié)這一天才允許未婚少男少女邁出家門，逛花燈、猜燈謎，以此邂逅愛情。雖然大多人已經(jīng)對(duì)此不太敏感，但是故宮的成功營(yíng)銷，仍然激起了不少人的興趣。觀千米紅燈、賞山水名畫，漫步宮墻、俯瞰整個(gè)紫禁城，時(shí)不時(shí)還能聽到中央民族樂團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演奏和暢音閣的戲曲聲，實(shí)在美哉。
匿名用戶
2022-01-13
在傳統(tǒng)文化不斷“新生”的背景下，故宮這一傳統(tǒng)文化符號(hào)也正在以新的文化IP形象收獲更多粉絲。它不只是旅游景點(diǎn)，也是年輕人的打卡勝地，如今故宮的相關(guān)衍生品也成功“種草”年輕人，進(jìn)入了他們的“剁手”榜單。故宮IP的影響力正在不斷擴(kuò)大，在此情況下，故宮需要提高其擴(kuò)容能力，來滿足更多層次的需求。也需要通過更多樣化的營(yíng)銷方式，來提高其文創(chuàng)周邊的變現(xiàn)能力。